A Papaiz Associados foi adquirida no final de 2012 pelo Grupo Fleury e, passados alguns meses, passou por um reposicionamento de comunicação alinhado aos valores do Grupo e a um conceito de diferenciação em um mercado odontológico saturado dos ideais de sorriso perfeito.
Foi reconhecendo que cada pessoa tem uma expressão única, salientada por uma boca saudável que, natural ou não, tem coragem e vontade de se mostrar, que a Papaiz repaginou sua comunicação com clientes finais e dentistas. As peças trazem como destaque, a partir de uma moldura outline, a boca dos indivíduos em fotos informais, legendadas pelas sensações ou adjetivos que metonímicamente transmitem: apaixonada, sonhador, surpresa, etc.
Aproveitando o momento, a identidade visual também passou por mudanças. Adotou novas cores - o misto de laranja e roxo - para incorporar uma nova postura, mais viva, mais alegre e jovial, contrastando e muito com o monótono azul praticado por quase toda a concorrência.
Como primeiras ações, a Papaiz preparou um evento de lançamento para o público interno e uma agenda para dentistas e colaboradores. O primeiro anúncio após a repaginada foi publicado em dezembro no jornal APCD, voltado para os dentistas.
