Il cliente aveva la necessità di lanciare una campagna avrebbe dovuto vertere sui rider, categoria assolutamente ignorata a livello di diritti, a tal punto da essere considerati “invisibili”. Il timore era che anche questa campagna se fosse stata trattata convenzionalmente sarebbe risultata…beh, invisibile anch’essa. Dal concetto di questi lavoratori “che nessuno vede” è nata l’idea del branded content #iConsegnatori: presentato come una trasmissione di True Crime che si ispira a quelle condotte da Carlo Lucarelli, l’enigmatica presenza “invisibile” dei rider (qui chiamati “Consegnatori” per dare un tono di mistero su cui indagare) viene teaserata fino alla rivelazione finale, in un’animazione in stop motion che cita X-Files, Stranger Things e IT, riferimenti pop molto mainstream per trasmettere al meglio non solo il concept di campagna ma anche il nuovo modo di comunicare del cliente.