시은-시냇물에서 온 선물
Brand Story
시냇물에서 온 선물이라는 뜻의 '시은'은 중국시장을 겨냥하여 만들어진 코스메틱 브랜드 MacK Beauty의 마스크팩 제품 브랜드입니다. 중국 여성소비자들을 통계적으로 분석한 자료를 바탕으로 개발된 것이 큰 특징입니다.
Mission
1차로 생산된 제품의 경우 소비자 제품테스트에서 마스크팩의 제품은 좋으나 패키지가 구매를 당기게 만들지 않는다는 피드백을 여러차례 받은 상황이었습니다. 또한 중국 온/오프라인 시장과 함께 국내 온/오프라인 시장, 아마존을 통한 미국진출을 고려하고 있는 상황이라 중국/영문이 함께 들어간 새로운 패키지 디자인이 필요했습니다.
Design Concept
기존 패키지 분석
- 시은 네이밍의 의미와 제품이 가진(수분) 특성을 패키지를 통해 느끼기 어려움.
- 중국 시장을 주력으로 하나 국내/미국 시장 진출도 고려하여 영문을 추가 필요.
- 통계적인 데이터를 패키지에 담았으나 소비자에게 공감을 주기 어려움.
- 중국시장 진출의 경우 브랜드명, 문구 등을 신고하고 승인받아서 활용하기 때문에 현재 '시은' 한자 로고와
'시냇물이 주는 선물'이라는 서체는 유지해야함.
디자인방향
- '시냇물에서 온 선물'이라는 이름과 제품의 특성을 담아내는 일러스트레이션을 적용
- 해외 수출용 제작 가이드를 유지하면서 디자인
