O Nave à Vela é uma empresa de educação que promove a aprendizagem dos alunos de forma prática.
Nesse modelo de aprendizagem, eles colocam a mão na massa para construir uma relação de exploração com o conhecimento, desenvolvendo nesse caminho sua autonomia. Isso é possível por meio da implementação de um espaço de inovação para os educadores e da sistematização de metodologias focadas na Cultura Maker.
Em 2020, criamos uma campanha de produto para comunicar de forma clara e objetiva essa proposta de valor. Nossos principais objetivos eram tornar a comunicação sobre os produtos NAV facilmente compreensível por qualquer interlocutor, além de gerar interesse nas escolas em implementá-los.
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Pesquisa e Análise
Inicialmente realizamos pesquisas com diferentes públicos da escola e uma análise profunda sobre a nossa comunicação no ano de 2019 e sobre possíveis linhas criativas para 2020, a fim de definir as premissas que essa nova campanha precisaria seguir.
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Processo Criativo
A partir dessa pesquisa, norteamos o desenvolvimento do conceito criativo e das peças da campanha:
O conceito se inspira no lançamento da Base Curricular para Cultura de Inovação (BCCI), metodologia maker desenvolvida em 2020 pelo NAV e aplicada em todos os seus materiais didáticos.
A intenção foi provocar a escola a levar o "nosso Maker" para a sua base, ou seja, para a sua essência, com a promessa de promover um aprendizado mais significativo para seus alunos e um processo de inovação educacional para seus educadores. E sempre deixando claro que a proposta do NAV trata-se de oferecer algo que complemente a escola, respeitando o seu DNA e a sua realidade.
Nesse sentido, após algumas experimentações, escolhemos o tangram para representar o conceito imagéticamente. Assim como nesse clássico quebra-cabeça, as peças representariam as soluções NAV, projetadas para formar um currículo maker que faça sentido em diferentes contextos, montando um desenho único para cada escola.
Para os demais elementos gráficos dos materiais, seguimos a identidade do evento comercial Maker à Vista, desenvolvida na mesma época paralelamente a essa campanha, utilizando páginas rasgadas, efeitos de adesivo e ferramentas manuais para demonstrar a característica mão na massa dos produtos NAV.
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Comunicação com as Escolas
Materiais divulgados através dos canais institucionais do NAV, para comunicação com gestores e educadores.
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Comunicação com as Famílias
Materiais para apresentar o NAV às famílias dos alunos. Neles há espaço para inclusão do logotipo da escola.
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