Gracias a lato_rre (instagram) y a josealejolopezduarte (instagram) por enviarnos empaques clásicos de Dolorán. Ambos datan de los años ochenta, aunque no lo parezca debido a que el producto ha mantenido su presentación prácticamente intacta desde su origen.
Dolorán es una pomada para tratar dolores musculares creada por el tolimense Héctor Rivera. Su objetivo era darle un producto insignia a la droguería que había fundado en Ibagué en 1952 (la droguería Selecta), según la recomendación que le hizo su amigo Ramón Reyes Galvis, toda una autoridad en el mundo farmacéutico de aquel entonces.
El producto fue introducido al mercado inicialmente a través de visitas a veredas y municipios. Posteriormente, Héctor implementó un esquema publicitario mucho más ambicioso de la mano de su hermano, el legendario locutor radial Cristóbal Américo Rivera (Alerta Bogotá). Para aquel entonces, Américo Rivera ya trabaja como locutor radial en un programa dominical llamado “La hora radial católica” del Colegio tolimense (y que a su vez estudiaba medicina), de manera que juntos concibieron los famosos eslóganes que harían legendario a este producto: "El dolor le tiene miedo a Dolorán", "Frotando, frotando, el dolor se va acabando" y "Dolorán se frota y el dolor se marcha".
Todo esto dio pie para lanzar un comercial radial en la emisora Altos del Combeima, en Ibagué, que estableció los parámetros con el que la publicidad de Dolorán sería conocida por décadas: un diálogo entre un paciente (inicialmente una mujer) y un doctor, donde el segundo le pregunta por ciertas dolencias y el primero responde con un característico “sí, señor”, para que luego el doctor le recomiende a Dolorán como forma de tratarlas. La producción y la narración del comercial corrieron por cuenta del mismo Américo Rivera.
Sea esta corta reseña un homenaje no solo a este legendario producto, sino también a la memoria de Héctor Rivera, quien desafortunadamente falleció el 29 de diciembre de 2020. Enviamos nuestro sentido pésame a su familia y, en especial, a su nieto, juanmelies (instagram) por este trágico suceso.
Dolorán es una pomada para tratar dolores musculares creada por el tolimense Héctor Rivera. Su objetivo era darle un producto insignia a la droguería que había fundado en Ibagué en 1952 (la droguería Selecta), según la recomendación que le hizo su amigo Ramón Reyes Galvis, toda una autoridad en el mundo farmacéutico de aquel entonces.
El producto fue introducido al mercado inicialmente a través de visitas a veredas y municipios. Posteriormente, Héctor implementó un esquema publicitario mucho más ambicioso de la mano de su hermano, el legendario locutor radial Cristóbal Américo Rivera (Alerta Bogotá). Para aquel entonces, Américo Rivera ya trabaja como locutor radial en un programa dominical llamado “La hora radial católica” del Colegio tolimense (y que a su vez estudiaba medicina), de manera que juntos concibieron los famosos eslóganes que harían legendario a este producto: "El dolor le tiene miedo a Dolorán", "Frotando, frotando, el dolor se va acabando" y "Dolorán se frota y el dolor se marcha".
Todo esto dio pie para lanzar un comercial radial en la emisora Altos del Combeima, en Ibagué, que estableció los parámetros con el que la publicidad de Dolorán sería conocida por décadas: un diálogo entre un paciente (inicialmente una mujer) y un doctor, donde el segundo le pregunta por ciertas dolencias y el primero responde con un característico “sí, señor”, para que luego el doctor le recomiende a Dolorán como forma de tratarlas. La producción y la narración del comercial corrieron por cuenta del mismo Américo Rivera.
Sea esta corta reseña un homenaje no solo a este legendario producto, sino también a la memoria de Héctor Rivera, quien desafortunadamente falleció el 29 de diciembre de 2020. Enviamos nuestro sentido pésame a su familia y, en especial, a su nieto, juanmelies (instagram) por este trágico suceso.
