Viterra quería darle un refresh a una campaña muy exitosa que recientemente había estado publicada en medios masivos del país. La campaña anterior hacía un énfasis en la similitud que los pisos cerámicos tienen con los pisos reales de madera.

 

Es así como se creó un nuevo movimiento de manifestación en su contra, el sindicato de termitas. Estos pequeños bichos realizarían intervenciones guerrilleras en todas las publicaciones de la marca Viterra, resaltando de una forma innovadora el atributo principal del producto.