A Edicare tem como principal missão tornar a aprendizagem um processo espontâneo e gracioso, acrescentando algo mais às crianças e proporcionando-lhes conteúdos pedagógicos alternativos. A experiência das crianças com os materiais deve ser vivida ao máximo e dela devem retirar o maior gozo, conhecimento, prazer, informação e criatividade.

Com o objetivo de criar uma imagem gráfica que transmita os valores referidos em cima e, ao mesmo tempo, seja apelativo ao mundo infantil, desenvolveu-se uma identidade apenas tipográfica. Isto possibilitou a criação de uma identidade que chame a atenção das crianças — através da cor e da disposição da tipografia, sendo esta também composta apenas por caixa baixa, o que remete mais uma vez, à escrita dos mais pequenos — não perdendo o seu caráter formal, nem deixando de ser elegante.