An agency client since 2014, Le Devoir has once again called upon Featuring’s services to design and produce its annual philanthropic campaign. Working in collaboration with the studio Insubordination, Featuring focused the campaign around the newspaper’s socially responsible outlook. At a time when supposedly free sources of information are multiplying, along with fake news, the agency positioned Le Devoir as being a voice of relevancy, inspiration, and freedom. To this end, the agency emphasized what distinguishes Le Devoir from other Quebec newspapers through a focus on its values and mission. Specifically, Le Devoir dares to provide in-depth coverage of its subjects, seeks out underexplored points of view to drive ideas further, and remains the only independent newspaper in Quebec.
Available in video, digital and print formats, the campaign tagline is Donnez-vous une autre voix. Donnez au Devoir. The videos are narrated by Léane Labrèche-Dor and the music is by pianist Jean-Michel Blais. The name of the newspaper was also modified for the first time in its over 100-year history. For three days, the words La Pertinence, La Liberté, and L’Inspiration took turns in the place normally reserved for the name Le Devoir.
Available in video, digital and print formats, the campaign tagline is Donnez-vous une autre voix. Donnez au Devoir. The videos are narrated by Léane Labrèche-Dor and the music is by pianist Jean-Michel Blais. The name of the newspaper was also modified for the first time in its over 100-year history. For three days, the words La Pertinence, La Liberté, and L’Inspiration took turns in the place normally reserved for the name Le Devoir.
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Client de l’agence depuis 2014, Le Devoir a fait appel aux services de Featuring pour concevoir et produire sa campagne de philanthropie. L’agence, en collaboration avec l’atelier de création Insubordination, a créé la campagne, axée sur la responsabilité sociale du journal. Dans un contexte de multiplication des sources d’information dites gratuites et de fausses nouvelles, l’agence a positionné le journal Le Devoir comme étant la voix de l’inspiration, la voix de la pertinence et la voix de la liberté. L’agence a donc mis l’accent sur ce qui distingue Le Devoir des autres journaux québécois, en s’appuyant sur les valeurs et sur la mission du journal. En effet, Le Devoir ose aller en profondeur dans le traitement des sujets, il cherche l’angle inexploré pour faire avancer les idées et il demeure le seul journal indépendant du Québec.
La campagne, déclinée en formats vidéos, numériques et imprimés, est signée Donnez-vous une autre voix. Donnez au Devoir. La narration des vidéos est réalisée par Léane Labrèche-Dor et la musique est du pianiste Jean-Michel Blais. Le nom du Devoir sur la une de ce dernier a également été modifié pour la première fois en plus de 100 ans. En alternance durant trois jours, les mots LA PERTINENCE, LA LIBERTÉ et L’INSPIRATION ont pris la place du nom LE DEVOIR.
Co-création : Featuring et Insubordination
Direction de création : Karl-Frédéric Anctil
Conception-direction artistique : Simon Beaudry
Conception-rédaction : Catherine Martellini
Conception-direction artistique : Simon Beaudry
Conception-rédaction : Catherine Martellini
Service-Conseil : Roxanne Fabien et Geneviève Dionne
Stratégie : Mélanie Wagenhoffer et Geneviève Ryan
Collaborateurs : Gabriel Allaire et Martin Ouellette
Montage : Matt Charland
Animation et multiformat : Jean-François Clermont
Son : Supersavant / JD Perron
Montage : Matt Charland
Animation et multiformat : Jean-François Clermont
Son : Supersavant / JD Perron
Narration : Léane Labrèche-Dor
Musique : Jean-Michel Blais
Musique : Jean-Michel Blais
